产教融合 案例教学【第三十七期】

扎根成都 研究川商 服务“双圈”

4月12日，成都大学MBA营销策划系列讲座邀请了品牌策划专家、MBA研究生导师、盛邦联盟董事长陈杰老师，以"创意创新，不止于此----文化赋能于品牌营销的致胜之道"为题，带来文化与实践交织的启迪。陈老师通过故宫文创、五粮液文创礼品酒设计等案例，揭示了文化作为"情感纽带"的力量，提出"文化是品牌长期主义的基石，未来竞争将是价值观共鸣的较量"的洞见。

文化的本质：人化的力量

陈杰老师开宗明义："文化的属性是人化。"在中国传统中，"人化"承载着深刻哲理。文化不仅是符号体系，更是人类赋予生命意义的载体。从春节团圆到京剧脸谱，这些符号背后是集体主义、和谐共生的价值观。

文化的"人化"特质是品牌与消费者连接的桥梁。以故宫文创为例，从"朕知道了"胶带到千里江山图笔记本，这些产品唤醒了消费者对传统文化的认同，让品牌成为情感寄托。这提醒我们：营销的终极目标不是推销产品，而是点燃人心。

创意方法论：从灵感到落地的智慧

陈老师引用《赖声川的创意学》，指出创意源于对生活的观察与感悟，通过冷静之帽（客观事实）、情绪之帽（情感共鸣）等视角，在理性与感性间切换。五粮液与《韩熙载夜宴图》的设计中，团队萃取画卷元素，重构为"和美"主题，黑白双瓶象征阴阳相生，让创意既有文化深度，又具市场穿透力。

建立"文化洞察-创意落地-价值传递"的全链条框架：

文化洞察，以昭觉寺的品牌设计为例，团队挖掘"川西第一禅林"底蕴，将茶禅文化与现代生活结合，打造既有禅意又具亲和力的叙事。本土化与全球化的平衡也至关重要，如五粮液通过夜宴图的表达将中国酒文化推向世界。

创意落地：五粮液文创酒包装将传统手提食盒与现代工艺结合，双鹅交颈纹样与黑白双瓶相呼应，辅以卷轴式文案，创造沉浸式体验，让消费者感受千年文化流转。

价值传递：《哪吒2》以传统神话为基，注入现代创意与国际视野，引发情感共振。伊利奥运会"小时候的自己"短视频大赛展示了用户共创力量，让消费者成为品牌故事的书写者。

中国文化视角下的哲学思考

陈老师以"道劫并降"形容当下挑战，指出文化是穿越周期的力量：一是价值观共鸣的较量，未来竞争的赢点在"境界"，支点在"智慧"。如喜茶与敦煌博物馆联名，壁画元素的咖啡杯传递丝路文化美感，通过"慢生活"理念触动都市人群。二是人性的回归，商业世界中，情感的力量不容忽视。文化营销不仅为品牌赋能，更为商业注入人性温度，让消费者在喧嚣中找到归属感。

课堂互动精华

·转型之道：行业面临挑战时，应强化自身能力，利用创意寻找突破口。

·AI时代的艺术教育：文化修养和个人审美比AI工具更重要，多看积累，发现美感。

·不可替代性：采用T型模型，纵向深耕专业，横向拓展商业视野。

·发现问题能力：文化积累提供洞察力，结合理论与实践观察，定义真正的问题。

在"道劫并降"的时代，品牌需以文化为舟，以创意为桨，在价值观共鸣的较量中驶向消费者心智。文化赋能不仅是营销策略，更是品牌与人性对话的哲学。愿每个品牌都能在文化滋养下，找到属于自己的光芒。