产教融合 案例教学【第四十二期】

扎根成都 研究川商 服务“双圈”

2025年5月10日，成都大学MBA营销系列讲座《品牌创意怎么做？》在商学院3127教室顺利举行。品牌创意专家、川酒川茶品牌营销研究中心高级研究员、成都大学MBA校外导师肖建先生，结合蒙顶山“理真”茶叶、洋河酒业、丹泉酒业等品牌案例，解码品牌创意四步法，深度解析品牌创意方法论。成都大学MBA学员、企业代表及部分成大校友参加本次活动。

解码品牌创意四步法：讲座从“在流量、算法、AI主导的时代，我们还需要品牌创意吗”问题开始，强调品牌创意的四大步骤，即明确真正的目标、找准关键挑战、理解并善用限制条件、发现并聚焦促发改变的“一件事”，揭示了品牌创意从目标定位到执行落地的完整逻辑。

肖建老师强调，把品牌和营销的课题转化为具体可以执行的目标是最重要的一步，很多创意与策划往往从一开始就走错了方向，深刻理解客户需求并转化，是品牌创意者应具备的首要能力；二是找准关键挑战，他从消费者的问题、文化的变化、人性的基本动机三个方面构建了“洞察三角形”，强调三角共振是创意突破的关键，提出了一套发现（解决）问题的基本框架，帮助品牌创意者透过现象直击本质，找到品牌发展的真问题；三是理解并善用限制条件，把限制条件转化为明确目标的指引，“限制条件不是障碍，而是创意的催化剂。”肖建以丹泉酒业为例，展现约束条件的创造性转化的全过程；四是发现并聚焦促发改变的“一件事”，“所有复杂问题的解决，都始于找准那个‘牵一发而动全身’的支点。”肖建以“理真”茶叶为例，详解“一件事”方法论，特别强调这个“一件事”要找到“必然的戏剧冲突”，并通过生动详实的案例，详细讲述了如何运用品牌人格魅力、产品的价值叠化、营销的多维交互实现冲突创意，并通过品类竞争、消费者洞察、产品和品牌自身、未来趋势等四个维度，建立起发现“一件事”的框架模型。

肖建老师用多年亲历的品牌创意经历说明，品牌创意其实就是“找到足以改变世界的那‘一件事’，让你的品牌有着原型般的人格魅力，具备‘必然的戏剧冲突’并坚持把这个故事花样翻新地讲下去”。

在讲座现场，MBA学员、企业代表、成大校友们围绕品牌创意的基本逻辑、创意背后的过程与故事，与肖建老师展开了深入的互动讨论，大家纷纷表示深受启发，受益匪浅。