2025年5月16日—17日，“卓越工商管理案例工作坊（2025市场营销专场）”在清华大学经济管理学院成功举行。此次工作坊由清华大学经济管理学院主办、清华经管学院中国工商管理案例中心承办、北京华图新天科技有限公司协办，吸引了来自全国50余所高校的近80位教师参与。成都大学商学院工商管理案例中心副主任、MBA导师徐乙尹老师参加了本次活动。

开幕式上，清华经管学院院长助理林志杰教授致欢迎辞。他对与会嘉宾和教师表示热烈欢迎，并指出在数字化时代，许多中国企业的领先实践已走在世界前列。伴随着大数据、人工智能等新技术的不断涌现和激烈的市场竞争，各种营销的新思想、新理论、新工具、新模式层出不穷，为营销理论创新和教学提供了鲜活的素材。随后，清华经管学院于春玲教授作了题为《案例在营销管理教学和研究中的应用》的主题演讲。秉持“无案例，不教学”的理念，于教授系统梳理了案例教学在MBA、EMBA课程中的实践应用。她通过“有道词典”等生动案例，阐释了STP战略、社交媒体营销、品牌价值创新等核心理论框架。在学术研究层面，她以中国企业案例为样本，探索品牌国际化、数字化营销等前沿课题，致力于“用案例讲好中国营销故事”。整场报告既有对教学细节的务实探讨（如案例筛选、课堂互动设计），也包含对学术问题的深刻思考。

当天下午，清华经管学院宋学宝教授作了题为《中国式案例教学的实践探索》的专题演讲。他基于对格兰仕、小罐茶、东阿阿胶等中国本土企业的跟踪研究，系统阐释了“价值营销模型”的实践应用，完整呈现了从价值发现、价值创造、价值呈现到价值实现的闭环过程。宋教授的报告展现了案例教学“从实践中来，到理论中去”的方法论，构建出兼具学术深度与实践温度的教学范式。

5月17日上午，上海交通大学安泰经济与管理学院王良燕教授以“品牌管理的守正与创新”为主题进行了精彩分享。他通过上海制皂等中华老字号的案例，阐述了传统品牌在当代市场中的转型之道。王教授分析了虚拟代言人、国潮联名等营销实践，揭示了老字号拥抱数字时代的创新路径。通过对比上海制皂旗下多个子品牌的发展策略，他展示了百年品牌如何在坚守传统与锐意创新之间寻找平衡，如何在传承中创新、在创新中发展。随后，清华经管学院中国工商管理案例中心案例研究员崔春虎带来了题为“结构化思维驱动下的案例开发：流程、策略与应用”的专题演讲。他从教学案例的特征和要素、案例开发的前期准备、案例正文与教学说明的撰写方法等方面进行了深入解析，探讨了如何提升案例质量以及营销理论在案例中的应用。崔研究员展示了如何通过构建决策情境、激发战略思辨，运用结构化思维破解“信息冗余-逻辑断裂-表达模糊”等案例创作困境。他的分享为教学案例开发提供了清晰的方法论指引，凸显了结构化思维在案例开发中的应用价值。

本次工作坊聚焦数字经济时代的营销创新，围绕前沿思想、理论突破、数字工具与实践模式等主题展开了深入研讨，共同探索了市场营销教育的革新路径。与会专家的思想碰撞为工商管理案例开发带来了宝贵的经验借鉴和创新启示。通过参加此次工作坊，成都大学商学院进一步加强了与国内顶尖商学院在案例开发与教学领域的交流，对学院工商管理案例中心的案例开发和教学实践起到了重要的推动作用。学院将以此为契机，积极吸收先进的案例开发理念和教学方法，持续深化案例教学改革与创新，不断提升人才培养质量和学院的学术声誉与社会影响力，努力为我国商科教育的高质量发展贡献“成大商院”力量。